Trender innen kosttilskudd i USA i 2026 er publisert! Hvilke kosttilskuddskategorier og ingredienser bør man følge med på?
Ifølge Grand View Research ble det globale markedet for kosttilskudd verdsatt til 192,65 milliarder dollar i 2024, og det er anslått at det vil nå 327,42 milliarder dollar innen 2030, med en sammensatt årlig vekstrate (CAGR) på 9,1 %. Denne veksten er drevet av ulike faktorer, som den vedvarende økende forekomsten av kroniske sykdommer (fedme, diabetes og hjerte- og karsykdommer, etc.) og en travel livsstil.
I tillegg viser NBJ-dataanalyse at de viktigste markedskategoriene i kosttilskuddsindustrien i USA og deres respektive andeler, klassifisert etter produktkategori, er som følger: vitaminer (27,5 %), spesialingredienser (21,8 %), urter og botaniske produkter (19,2 %), sportsernæring (15,2 %), måltidserstatninger (10,3 %) og mineraler (5,9 %).
Deretter vil Justgood Health fokusere på å introdusere tre populære typer: kognitiv forbedring, sportsprestasjoner og restitusjon, og lang levetid.
Populær kosttilskuddskategori én: Intelligensfremmende
Viktige ingredienser å fokusere på: Rosenrot, portulakk og Hericium erinaceus.
De siste årene har hjernestimulerende kosttilskudd fortsatt å vokse innen helse- og velværesektoren, med sikte på å forbedre hukommelse, oppmerksomhet og generelle kognitive evner. Ifølge data utgitt av Vitaquest var det globale markedet for hjernestimulerende kosttilskudd 2,3 milliarder dollar i 2024 og forventes å nå 5 milliarder dollar innen 2034, med en sammensatt årlig vekstrate på 7,8 % fra 2025 til 2034.
Råmaterialene som har blitt studert i dybden og mye brukt i nootropika inkluderer Rhodiola rosea, portulak og Hericium erinaceus, etc. De har unike mekanismer som bidrar til å forbedre mental klarhet, hukommelse, stressmotstand og nervesystemets helse.
Bildekilde: Justgood Health
Rosenrot
Rosenrot er en flerårig urt som tilhører slekten Rhodiola i Crassulaceae-familien. I århundrer har Rosenrot tradisjonelt blitt brukt som et "adaptogen", hovedsakelig for å lindre hodepine, brokk og høydesyke. I de senere årene har Rosenrot ofte blitt brukt i kosttilskudd for å hjelpe folk med å forbedre kognitiv funksjon under stress, forbedre mental ytelse og øke fysisk utholdenhet. Det bidrar også til å lindre tretthet, forbedre humøret og øke arbeidseffektiviteten. For tiden er totalt 1764 Rosenrot-produkter og deres etiketter inkludert i den amerikanske referanseguiden for kosttilskudd.
Persistence Market Research rapporterer at det globale salget av Rhodiola rosea-kosttilskudd nådde 12,1 milliarder amerikanske dollar i 2024. Innen 2032 forventes markedsverdien å nå 20,4 milliarder amerikanske dollar, med en anslått årlig vekstrate på 7,7 %.
Falsk portulak
Bacopa monnieri, også kjent som vannisop, er en flerårig krypende plante som er oppkalt etter sin likhet med Portulaca oleracea i utseende. I århundrer har det ayurvediske medisinske systemet i India brukt falske portulakblader for å fremme "sunn levetid, forbedre vitalitet, hjerne og sinn". Tilskudd med falsk portulak kan bidra til å forbedre sporadisk, aldersrelatert glemsel, forbedre hukommelsen, forbedre noen indikatorer for forsinket hukommelse og øke kognitiv funksjon.
Data fra Maxi Mizemarket Research viser at det globale markedet for Portulaca oleracea-ekstrakt ble verdsatt til 295,33 millioner amerikanske dollar i 2023. Det forventes at den totale omsetningen for Portulaca oleracea-ekstrakt vil øke med 9,38 % fra 2023 til 2029, og nå nesten 553,19 millioner amerikanske dollar.
I tillegg har Justgood Health funnet ut at populære ingredienser relatert til hjernehelse også inkluderer: fosfatidylserin, Ginkgo biloba-ekstrakt (flavonoider, terpenlaktoner), DHA, Bifidobacterium MCC1274, paklitaksel, imidazolyldipeptid, pyrrolokinolinkinon (PQQ), ergothionein, GABA, NMN, etc.
Populær kosttilskuddskategori to: Sportsprestasjoner og restitusjon
Viktige ingredienser å fokusere på: Kreatin, rødbetekstrakt, L-citrullin, Cordyceps sinensis.
Med økende helsebevissthet tar et økende antall forbrukere i bruk strukturerte treningsrutiner og treningsprogrammer, noe som fører til en økning i etterspørselen etter kosttilskudd som forbedrer atletisk ytelse og akselererer restitusjon. Ifølge Precedence Research forventes det globale markedet for sportsernæring å være omtrent 52,32 milliarder dollar i 2025 og nå omtrent 101,14 milliarder dollar innen 2034, med en sammensatt årlig vekstrate på 7,60 % fra 2025 til 2034.
Rødbeter
Rødbeter er en toårig rotgrønnsak av slekten Beta i Chenopodiaceae-familien, med en gjennomgående lillarød farge. Den inneholder næringsstoffer som er essensielle for menneskers helse, som aminosyrer, proteiner, fett, vitaminer og kostfiber. Rødbettilskudd kan bidra til å fremme produksjonen av nitrogenoksid fordi de inneholder nitrater, som menneskekroppen kan omdanne til nitrogenoksid. Rødbeter kan øke total arbeidsytelse og hjerteminuttvolum under trening, forbedre muskelenergiforbruket og oksygentilførselen betydelig under trening med lavt oksygeninntak og påfølgende restitusjon, og forbedre toleransen for høyintensiv trening.
Data fra Market Research Intellect viser at markedsstørrelsen for rødbetekstrakt var 150 milliarder amerikanske dollar i 2023 og forventes å nå 250 milliarder amerikanske dollar innen 2031. I perioden fra 2024 til 2031 forventes den årlige vekstraten å være 6,5 %.
Justgood Health Sport er et patentert og klinisk studert rødbetpulverprodukt, laget av rødbeter dyrket og fermentert i Kina, rikt på standardiserte mengder av naturlig nitrat og nitritt.
Xilai Zhi
Hilaike består av berghumus, mineralrikt organisk materiale og mikrobielle metabolitter som har blitt komprimert over hundrevis av år i berglag og marine biologiske lag. Det er et av de viktigste stoffene i ayurvedisk medisin. Xilai Zhi er rik på fulvinsyre og over 80 typer essensielle mineraler for menneskekroppen, som jern, magnesium, kalium, sink og selen. Det har mange helsefordeler, som å redusere tretthet og forbedre utholdenheten. Forskning har funnet at Xilezhi kan øke nitrogenoksidnivåene med omtrent 30 %, og dermed støtte forbedringen av blodsirkulasjon og karfunksjon. Det kan også forbedre utholdenheten ved trening og fremme produksjonen av adenosintrifosfat (ATP).
Data fra Metatech Insights viser at markedsstørrelsen til Hilaizhi var 192,5 millioner dollar i 2024 og forventes å nå 507 millioner dollar innen 2035, med en sammensatt årlig vekstrate på omtrent 9,21 % i perioden 2025 til 2035. I følge data utgitt av The Vitamin Shoppe økte salget av cøliaki med mer enn 40 % i første kvartal 2025. I 2026 vil cøliaki sannsynligvis bli et vanlig produkt innen funksjonelle kosttilskudd.
Videre har Justgood Health samlet og funnet ut at de mer populære ingrediensene innen sportsernæring på markedet også inkluderer: Taurin, β-alanin, koffein, ashwaba, Lactobacillus plantarum TWK10®, trehalose, betain, vitaminer (B- og C-kompleks), proteiner (myseprotein, kasein, planteprotein), forgrenede aminosyrer, HMB, curcumin, osv.
Populær kosttilskuddskategori tre: Lang levetid
Viktige råvarer å fokusere på: urolitin A, spermidin, fiseketon
I 2026 forventes kosttilskudd med fokus på lang levetid å bli en raskt voksende kategori, takket være forbrukernes jakt på et lengre liv og høyere livskvalitet i alderdommen. Data fra Precedence Research viser at det globale markedet for antialdringsingredienser var 11,24 milliarder amerikanske dollar i 2025 og forventes å overstige 19,2 milliarder amerikanske dollar innen 2034, med en sammensatt årlig vekstrate på 6,13 % fra 2025 til 2034.
Urolithin A, spermidin og fiseketon, etc. er kjernekomponenter spesielt rettet mot aldring. Disse kosttilskuddene kan støtte cellehelse, forbedre ATP-produksjon, regulere betennelse og fremme muskelproteinsyntese.
Urolitin A: Urolitin A er en metabolitt produsert ved transformasjon av ellagittannin av tarmbakterier, og den har antioksidant-, antiinflammatoriske og anti-apoptotiske egenskaper. I de senere år har et økende antall studier vist at urolitin A kan forbedre aldersrelaterte sykdommer. Urolitin A kan aktivere den Mir-34A-medierte SIRT1/mTOR-signalveien og utøve en betydelig beskyttende effekt ved D-galaktoseindusert aldringsrelatert kognitiv svikt. Mekanismen kan være relatert til induksjon av autofagi i hippocampusvev av urolitin A gjennom å hemme aldringsrelatert astrocyttaktivering, undertrykke mTOR-aktivering og nedregulere miR-34a.
Verdidata viser at den globale markedsverdien for urolithin A var 39,4 millioner amerikanske dollar i 2024 og forventes å nå 59,3 millioner amerikanske dollar innen 2031, med en sammensatt årlig vekstrate på 6,1 % i prognoseperioden.
Spermidin: Spermidin er et naturlig forekommende polyamin. Kosttilskudd har vist betydelige antialdrings- og levetidsforlengende effekter hos ulike arter som gjær, nematoder, fruktfluer og mus. Forskning har funnet at spermidin kan forbedre aldring og demens forårsaket av aldring, øke aktiviteten til SOD i aldrende hjernevev og redusere nivået av MDA. Spermidin kan balansere mitokondrier og opprettholde energien til nevroner ved å regulere MFN1, MFN2, DRP1, COX IV og ATP. Spermidin kan også hemme apoptose og betennelse i nevroner hos SAMP8-mus, og oppregulere uttrykket av nevrotrofiske faktorene NGF, PSD95, PSD93 og BDNF. Disse resultatene indikerer at den antialdringseffekten av spermidin er relatert til forbedring av autofagi og mitokondriefunksjon.
Data fra Credence Research viser at markedsstørrelsen for spermidin ble verdsatt til 175 millioner amerikanske dollar i 2024 og forventes å nå 535 millioner amerikanske dollar innen 2032, med en sammensatt årlig vekstrate på 15 % i prognoseperioden (2024–2032).
Publisert: 19. august 2025